行業(yè)新聞
電商直播玉石珠寶市場現(xiàn)狀
隨著電商直播的興起，玉石珠寶類產(chǎn)品的銷售在電商平臺上呈現(xiàn)出爆炸性增長。以云南省瑞麗市為例，2022年珠寶玉石的銷售總額達(dá)到了驚人的58億元人民幣，其中通過電商平臺實(shí)現(xiàn)的銷售額高達(dá)31.5億元，占比超過54%。到了2023年3月，云南瑞麗市的珠寶直播行業(yè)從業(yè)人員已超過3萬人，日均成交額更是突破2000萬元大關(guān)。
一物一碼辨真?zhèn)?/strong>
如消費(fèi)者在直播間購買到假貨，關(guān)鍵需要有證據(jù)進(jìn)行假貨舉證，申請店鋪退款或平臺賠付。所以，正品品牌首先需要有難以被仿造的防偽標(biāo)簽可供消費(fèi)者進(jìn)行自主的產(chǎn)品真?zhèn)尾樵凃?yàn)證，若查詢結(jié)果為假，消費(fèi)者便有證據(jù)進(jìn)行舉證。若查詢?yōu)檎?，在防偽技術(shù)和系統(tǒng)的支持下，產(chǎn)品必為真品。
一物一碼即是為每一件玉石或珠寶類產(chǎn)品賦予一個獨(dú)一無二的二維碼，記錄著這件產(chǎn)品的各項(xiàng)基本信息、成長歷程和流轉(zhuǎn)軌跡。消費(fèi)者只需輕輕一掃，便可洞悉珠寶的真?zhèn)闻c來歷，讓假冒偽劣產(chǎn)品無處遁形。
信息存儲直觀明了
一物一碼不僅是一道防線防線，更是一座橋梁，連接著企業(yè)與消費(fèi)者，讓信息在兩者之間自由傳達(dá)。在玉石珠寶行業(yè)的產(chǎn)品上，通常會選擇直接使用價格小標(biāo)簽綁在物品上或放置于內(nèi)盒，也可能另有鑒定卡等可以證明產(chǎn)品真?zhèn)蔚目ㄆ?，都可作為真?zhèn)舞b定的依據(jù)。
在防偽標(biāo)簽技術(shù)的選擇上，則需要根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際情況選擇適合的技術(shù)，做到難以被轉(zhuǎn)移、破壞、盜用。目前已有眾多品牌選擇使用RFID作為自己產(chǎn)品的防偽標(biāo)簽，RFID的功能更加強(qiáng)大，兼具防偽、盤點(diǎn)、信息存儲查詢等功能。
追溯防竄
除了防偽，一物一碼還肩負(fù)著防止經(jīng)銷商竄貨的重任。竄貨會擾亂品牌所期望的市場價格體系，破壞了市場秩序，對品牌本身和消費(fèi)者都會產(chǎn)生影響。在一物一碼的幫助下，企業(yè)可以輕松追蹤每一件珠寶的流向，對經(jīng)銷商是否有竄貨行為進(jìn)行監(jiān)控。
通過后臺網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，企業(yè)可以實(shí)時監(jiān)控產(chǎn)品的生產(chǎn)、運(yùn)輸和銷售全過程。一旦發(fā)現(xiàn)竄貨行為，便可迅速采取措施，維護(hù)市場秩序。這不僅保護(hù)了消費(fèi)者的利益，更鞏固了品牌的地位。
通過這些措施，可以有效地提升玉石珠寶電商直播市場的透明度和信任度，為消費(fèi)者提供一個更加安全、可靠的購物環(huán)境。
